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淄博花灯,有望成为淄博旅游新名片

      “淄博花灯,历史悠久,在其不断发展过程中很好地展示和传承了淄博文化。文化是旅游的灵魂,而旅游则是文化的载体。花灯,对于淄博的老百姓来说司空见惯,但对于众多外地游客来讲却是十分新鲜、稀奇的,可以探索以花灯搭台旅游唱戏,在淄博打造一个旅游要素齐全的花灯园区,使花灯真正成为淄博旅游的新名片。”淄博市旅游局副局长荆茂彬在接受记者专访时说。

  淄博花灯带旺旅游态势渐显

  源于古齐的淄博花灯,蜚声海内外,与自贡花灯、哈尔滨冰灯并称“中国花灯三大奇葩”,曾先后赴俄罗斯、德国展出,受到国外友人的广泛尊崇。“一些花灯老艺人,将齐国的历史故事、聊斋故事等展现在花灯上,制作取材方面也是选用丝绸、陶瓷、琉璃等凸显淄博地域特色的元素,充分展示了淄博传统的民俗文化。”荆茂彬表示,在旅游节庆活动日渐丰富的今天,淄博花灯已成为带旺旅游人气的载体。

  文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。没有文化的旅游没有生命力,而没有旅游的文化就没有动力。荆茂彬认为,淄博花灯有望成为淄博旅游吸引游客的重要元素。因为,淄博的花灯已不光是自己挂灯自己欣赏,近年来也吸引了众多外地游客,甚至是来自港澳台的游客。

  已连续3年举办的“好客山东贺年会”,瞄准元旦、春节、元宵节三个节点,将淄博地域民俗充分展示给外地游客,特别是淄博花灯,成为其中最为引人注目的亮点。荆茂彬告诉记者,周村灯会历史悠久,自2010年起策划的老外周村过大年活动深受海内外游客喜爱,再加上灯会上各种民俗扮玩活动十分热闹,每年来周村看灯过大年的海外游客达数千人。每年元旦至元宵节期间,周村古商城景区内悬挂的彩灯就达1000余盏,景区接待人数也是保持着每年30%的增幅。

  相关数据统计,2011年周村古商城接待游客170万人次,旅游总收入3.9亿,2012年接待游客人数185万人次,旅游总收入4.2亿,今年前三季度,接待游客148万人次,旅游总收入3.4亿。这其中,春节期间灯会的作用不可小觑。“今年,古商城景区将提前挂灯,港中旅等旅行社正在与景区洽谈2014年港澳台等地游客包机淄博过大年的业务。淄博花灯已成为景区最大的亮点、看点和卖点,成为最闪亮的过节品牌。”荆茂彬说。

  打造旅游要素齐全的花灯园区

  每年的元宵节期间,淄博各区县的灯会也是一年中最热闹、人气最旺的旅游活动之一,几乎每个区县都有灯会和民间扮玩等活动,成为年节文化中民俗气息最浓的活动。但不可忽视的是,这其中也存在不少问题。

  荆茂彬分析,淄博花灯的展出时间太短,对于旅游来讲,游客只能在元宵节前后看,这就导致外地游客几乎看不到,只能以当地人参观为主。“也正是因此,灯会的规模一般较小,且分散在各区县,仅供当地百姓自娱自乐。”荆茂彬表示,此外,淄博花灯与旅游的结合也不够密切。除了周村古商城等几个主要景区外,淄博其它区县的花灯主要是在城区的街道上悬挂,观众也主要是本地居民为主。不利于外地游客观赏,许多的景区因为冬季是旅游淡季,不注重宣传和氛围的营造,因此错过了这一吸引游客的良机。

  “可以建立一个全面展示花灯文化的博物馆,让游客随时能参观,馆里汇聚全世界各种花灯文化,与声、光、动的元素相结合,将花灯艺术完美呈现出来,但这个园区必须要旅游要素齐全。”荆茂彬建议,广泛宣传,叫响品牌首当其冲。在下一步的对外宣传中,可以适当增加淄博花灯的内容,擦亮“三大奇葩之一”的淄博花灯品牌,“借船出海”。同时,在淄博城市宣传中,除陶瓷、琉璃外也要再加入淄博花灯这一名片。

  “如果将淄博旅游的线路产品比作一盘菜的话,淄博花灯现在只能算是调味品,如果要将它打造成一盘色、香、味俱全的好菜,还需要很多佐料、食材和恰如其分的火候。”荆茂彬如此形容。因此他建议通过产业化生产,市场化运作,将淄博花灯办出特色。“要想有大效益,必须有大规模,产业化生产,购娱游一体,政府主导,加大扶持,不搞则已,办就办好。”荆茂彬表示,通过花灯搭台,让旅游唱戏,还可以举办特色节事活动,象潍坊风筝一样,既有展示,又有活动,还要开发丰富的旅游相关纪念品。